《魁拔4》明年暑假回歸,漫、游、真人劇聯動,青青樹這次能成功嗎?

作者/嚴韻柔

提起國產動畫,除了《大圣歸來》、《不良人》,還有一個讓人難以忘懷的名字,那就是《魁拔》。

經歷了票房失利、制作中斷之后,《魁拔》如今已經重新出發,第4部大電影有望明年暑假與粉絲們見面。另外,漫畫、真人劇、游戲已經在不同程度的開發中。

此外,連載動畫《狠西游》第二季即將上線,被封為“神作”的經典動畫IP《小明和王貓》將推出新作,都讓青青樹在今明兩年的成績十分值得期待。青青樹CEO杜軍估計,通過IP授權和影游聯動等模式,青青樹今年營收有望達到2000-3000萬。

動畫行業在去年經歷了風口,若森數字、十月動畫等公司受到追捧,然而在行業內,優秀的內容制作公司其實并不多。作為國內最早成立的動畫公司之一,青青樹能否迎來第二春?

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投資4000萬,《魁拔4》明年暑假回歸

“在宇宙的一個角落里,有兩個和諧存在的平行世界……”

2011年的夏天,《魁拔之十萬火急》的上映,為觀眾帶來一個叫“元泱境界”的龐大世界,同時也為國產動畫打開了一扇新世界的大門。

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在此之前,國內的動畫作品絕大部分都是面向低齡兒童,而這部由150人團隊歷時5年打磨而成的純國產動畫片《魁拔之十萬火急》,其中所展示出來的世界觀、人物設定、故事脈絡等,都使它十分趨向于日本成熟的以成年人為主要觀影群體的動畫作品。

動畫迷們為之振奮,稱之為“國產動畫的扛鼎之作”,業界同行、媒體對作品也不吝贊美,作品也因此獲得第9屆華鼎獎最佳動漫影片等獎項。

在2013年和2014年,青青樹又推出了《魁拔》系列的第二部、第三部作品,雖然都獲得了不錯的口碑,豆瓣評分達到了7.8分和8.0分,但是在較高的成本之下,票房的收入卻未達到預期。

同時,受制于當時動畫作品單一的變現模式,行業和資本對動畫大電影的預期都不太樂觀,《魁拔》第四部作品的開發還一度宣布無限期暫停。

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不過,青青樹公司經過調整,且在2015年9月完成數千萬融資后,《魁拔4》已經重新開啟。青青樹創始人、《魁拔》系列總導演向剁椒娛投(ID:yulewanjia)透露,《魁拔4》的總預算為4000萬,目前還在劇本開發階段,預計明年暑期檔上映。

此前的失利,與觀眾的接受能力、作品的宣傳、發行等各方面都有密切關系,同時青青樹也在自身找原因,并將對《魁拔4》的內容做出調整,希望在保留故事情感和價值內核的前提下,為作品加入更商業化的表達和包裝形式。

“首先《魁拔4》會保持相對獨立性,沒有看過之前3部、沒有了解過世界觀的觀眾也可以輕松理解故事的設定。另外,以前總是有人吐槽,說我們做的不是大電影,是電視片。所以這次,我們的視覺效果要更極致,場面規模要更大,劇情的氣質上要更活潑、更歡樂、更熱鬧,要有動畫大片的感覺”王川說。

同時,深受老粉絲們熱愛的情感內核不能丟。在各大影評社區中,總是有粉絲留言,表達對單純又熱血的8歲小妖俠蠻吉、隱忍而慈愛的“蠻大人”、性感高冷的艦長等人物角色的喜愛。這正好符合了青青樹的制作初衷。

“《魁拔》的審美,主要是說人活得可以多漂亮、多棒,每一個人都有他自己的閃光之處、是與眾不同的。所以我們要堅持們跟觀眾的交流要真情實感,能感動我們的人和事,是《魁拔》前三部能讓廣大粉絲認可的地方,這是我們一定要堅持的。如果說最后弄成一個拼湊感很強的東西,我覺得就失去了《魁拔》的意義。”

在視頻網站上,不管是第幾部《魁拔》的彈幕區,粉絲們討論得最多的基本上就是一句話,“第4部什么時候上?”無可否認,粉絲們依然期待它的回歸。而《大圣歸來》斬獲近10億票房,《大魚海棠》、《你的名字》票房均破5億,也顯示出成年人向動畫作品的市場潛力。

期待魁拔再次“脈門全開”。

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單一變現入不敷出,青青樹如何盤活IP?

對于國產動畫來說,通過單一的觀影付費、點擊分成的方式變現,有時候往往連制作成本都收不回來。所以對不少動畫公司來說,往往都要經歷這樣一個歷程:一邊做承制、接外包工程維護公司經營,一邊集中主力、自己貼錢做原創,最終打磨出好的作品,在行業里獲得影響力,再通過IP授權、衍生開發等方向獲得利潤。

而對于青青樹來說,手上已經有幾個不錯的動畫IP,除了《魁拔》之外,網絡連載動畫《狠西游》、經典動畫《小明與王貓》等,都具備開發潛力。

事實上,青青樹也已經開始了對這些IP的后續開發計劃。

在《魁拔》這個項目上,青青樹在第一部作品中已經完成了完整的世界觀設定,制作了包含故事背景的近2000年的年表,同時完成了近20個關鍵角色的人物設計,故事延伸空間較大。

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因此,配合第四部大電影的開發,同名漫畫將在今年5月份在各大漫畫平臺更新,內容主要為大電影故事線的“前傳”,由魁拔的主創團隊操刀,每周更新一話。王川滿懷期待地說,“這一次,我們希望以后就不停更了,一直更新下去。”

此外,青青樹還在籌備以IP授權的形式,開發《魁拔》的真人網劇,還將在電影上線檔期推出新的同名游戲。此外,記錄《魁拔》的世界觀、編年史和創作故事的《魁拔之書》將作為重要衍生品再次出版發售。

可見,青青樹正在通過各種方式,喚醒粉絲對魁拔的關注,同時探索更多商業變現的可能。

網絡連載動畫《狠西游》 在2016年7月上線騰訊視頻,目前累計播放量近1.5億。青青樹與游戲公司“指游方寸”將共同投資《狠西游》第二季,作品將于今年暑期到國慶之間的時間段上線,同時期,相關的游戲產品也會發布。

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青青樹于2000年推出、由王川導演的《小明與王貓》本來是一部描述小孩子日常生活的兒童向動畫片,當年在CCTV播出,成為很多90后共同的童年回憶,然而最近這部作品在豆瓣上飆升至9.3分,成為了國產動畫中最高分的“神作”,這得益于作品揭示的中國式教育發人深省,塑造的人物形象力透紙背。

王川說,這部作品正在策劃新內容,“小明長大了,他也成為了爸爸,他要怎么改變呢?說句實話,現在的教育環境跟10幾年前并沒有改變太多。”

1992年建立,青青樹可謂國內動畫公司的“老字號”,而且,他們還將在做動畫這條路上專心一意地走下去。在內容行業,青青樹的創作、制作力量有目共睹。當然,對于他們來說,在公司經營、商業化運作方面也需要作出更大的努力。

《魁拔4》明年暑假回歸,漫、游、真人劇聯動,青青樹這次能成功嗎?

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